业务研究

近日，茉莉奶白因与LV的商标侵权纠纷败诉屡上热搜，但在品牌跨界联名市场，茉莉奶白却是成功的运营高手。不久前，该品牌刚与恋爱互动手游《恋与深空》完成联名爆款。尽管《恋与深空》此后爆发负面舆情风波，但茉莉奶白已在热度巅峰期完成联名变现，品牌声誉并未受到牵连。

商人逐利是资本与生俱来的底层逻辑，扩张市场、抢夺订单、增厚利润是企业存续的原始诉求；而合规则是现代跨国企业跨越国界、平衡监管、维系长期信任的刚性约束。

2026年6月3日，市场监管总局发布第20号公告，正式出台《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》）。这是总局首次针对广告中引证内容制定的系统性执法指引，对快消品行业的广告合规实践将产生深远影响。根据以往执法实践，《指南》不仅适用于线下实体广告、传统媒体广告、包装标签宣传语等典型广告业态，也适用于互联网短视频、电商详情页、自媒体短视频、朋友圈推广等新型商业广告业态。当然，《指南》仅为执法参考指引，并非为行政处罚创设权限，执法定性可以参考，但不会直接引用本指南条款进行处罚。